O inițiativă creativă semnată de Saatchi & Saatchi și The Geeks pentru ONG-ul Viitor Plus, cu sprijinul ING Bank, propune o metaforă greu de ignorat: un „munte” de haine, cu o bază comparabilă cu un teren de fotbal și o creștere anuală descrisă ca fiind echivalentă cu sute de metri în înălțime. Ideea centrală este simplă: deșeurile textile există, se acumulează, dar rămân invizibile pentru majoritatea oamenilor.
Campania pornește de la o realitate care, de regulă, nu ajunge în prim-planul conversației publice: hainele au devenit consumabile. Cumpărăm mai mult, purtăm mai puțin, aruncăm mai repede. Iar costul final nu este doar individual (spațiu, bani), ci sistemic: presiune pe mediul înconjurător și pe infrastructura de gestionare a deșeurilor.
De ce contează deșeurile textile în România
În comunicarea campaniei este citat un volum anual de 160.000 de tone de deșeuri textile în România, alături de o rată redusă de reutilizare și reciclare, estimată la 6–8%. În paralel, colectarea separată este descrisă ca fiind foarte scăzută, în jur de 0,5–0,7 kg per locuitor/an, ceea ce indică o problemă structurală: chiar și atunci când există intenție, lipsesc deseori opțiunile simple și accesibile pentru predarea textilelor.
În acest context, „Muntele de Haine” funcționează ca un semnal de alarmă: nu vorbește doar despre fast fashion, ci despre întregul traseu al textilelor după ce ies din…
