81% dintre adulții români urmăresc cel puțin un influencer, iar interesul s-a stabilizat față de 2024, arată studiul InfluenceMe 2025 realizat de Starcom România. După 13 ani de monitorizare, raportul indică o etapă de maturizare a pieței: provocarea nu mai este acoperirea, ci relevanța conținutului și încrederea pe termen lung.
Public fidel, dar selectiv. Ponderea urmăritorilor rămâne constantă, semn al unei saturații controlate. Utilizatorii devin mai exigenți în alegerea creatorilor și a temelor consumate, preferând conținut util, credibil și coerent în timp.
„Influența nu mai ține doar de vizibilitate, ci de relevanță. Într-o piață saturată, publicul caută conținut care aduce valoare și conexiuni reale. Viitorul în influencer marketing este despre co-creație, consistență și încredere”, afirmă Mirela Mirică, Media Research Specialist, Starcom România.
De la „reclamă” la conținut integrat
Percepția campaniilor cu influenceri se schimbă: ponderea celor care le consideră reclame scade de la 62% (2024) la 54% (2025), în timp ce crește percepția lor ca parte firească din conținutul creatorilor. Această fuziune aduce autenticitate, dar și riscul uniformizării brandurilor într-un peisaj suprasaturat.
Strategii pentru 2025: cum te diferențiezi
Raportul recomandă repoziționarea relației brand–influencer, cu accent pe relevanță și continuitate:
- De la acoperire la relevanță – contează…
