De la lansarea din 2019, Facebook Dating a părut mereu „în umbra” marilor aplicații de întâlniri. Noile date publicate de Meta schimbă însă perspectiva: 21,5 milioane de utilizatori activi zilnic în 52 de țări, primul set de metrici oficiale pentru acest produs.
Mai mult, semnele din ultimele 12 luni arată o revigorare pe segmentul 18–29 de ani: conversațiile zilnice ale tinerilor pe Facebook Dating au crescut cu 24%, indică o analiză recentă.
De ce prinde tracțiune la tineri
De ani buni, Facebook a încercat să-și recâștige relevanța în rândul tinerilor. Compania a raportat în 2024 cel mai mare număr de utilizatori tineri din ultimii trei ani — și nu e întâmplător că Dating, alături de funcții precum Reels, Groups sau Marketplace, e menționat ca poartă de intrare.
Un diferențiator important: modelul gratuit. Spre deosebire de aplicațiile care împing utilizatorii către pachete premium sau „boost-uri” pentru vizibilitate, Facebook Dating nu pune în față paywall-uri pentru funcțiile esențiale — un detaliu cu greutate într-o piață tot mai monetizată.
Cum se poziționează față de „greii” din piață
Chiar dacă Tinder, Hinge, Bumble sau Grindr rămân liderii de vizibilitate, ecartul nu mai e atât de mare în anumite segmente. Indicatorii de utilizare pe Facebook Dating în rândul tinerilor cresc, iar produsul stă „la vedere” în bara principală a aplicației Facebook, scăzând fricțiunea de adoptare….
