Serialul de succes al HBO, The White Lotus, a captivat publicul nu doar prin povestea sa complexă, ci și prin locațiile spectaculoase în care a fost filmat. Fiecare sezon – plasat în resorturi fictive de cinci stele din Hawaii, Sicilia și, cel mai recent, Thailanda – a generat un interes exploziv pentru hotelurile reale din aceste regiuni, un fenomen denumit deja „efectul White Lotus”.
Brandul Four Seasons, care stă în spatele locațiilor din serial, a raportat o creștere de 386% a căutărilor pentru disponibilitate la hotelul său din Hawaii după difuzarea primului sezon. În mod similar, platforma Hotels.com a observat o creștere de 40% a interesului pentru Koh Samui, locația din Thailanda, odată cu lansarea trailerului sezonului trei.
Potrivit unui studiu intern al Four Seasons, 71% dintre mileniali care urmăresc serialul și cunosc brandul au declarat că ar vizita cu siguranță proprietățile promovate în serial. Compania mizează astfel pe atragerea generației tinere în segmentul de lux, însă întrebarea care se ridică este dacă preferințele generației Z sunt compatibile cu resorturile tradiționale de cinci stele.
Experiențe, nu opulență
Așa cum remarcă Ross Bennett-Cook, doctorand la Leeds Beckett University, preferințele de călătorie ale tinerilor sunt influențate de multiple constrângeri economice. Un sondaj Deloitte din 2023 a arătat că inflația și criza locuințelor afectează în special generațiile tinere….
