Înțelepciunea convențională spune că a coborî pe ringul de dans poate fi o experiență de vindecare. În acest caz, este adevărat.
În primăvara anului 2011, Teddy Raskin a fost student la Universitatea Vanderbilt din Nashville. Viața de student l-a tratat bine pe el și pe prietenii săi până când un prieten apropiat de-al lui, Luke (care a cerut ca numele lui să nu fie folosit pentru a-și proteja intimitatea), și-a rupt gâtul într-un accident cu barca după ce a sărit și a lovit un banc de nisip, fracturându-și două vertebre. .
Grupul de prieteni a fost devastat de accident. Vestea bună a fost că, odată cu reabilitare, Luke a putut să învețe din nou cum să meargă. Problema era că mașina de care avea nevoie pentru a o face costa 90.000 de dolari și nu era acoperită de asigurare. Dar Raskin a văzut o modalitate de a face acest lucru să se întâmple: un dans sclipitor pe gazonul campusului.
„În loc să ceri oamenilor bani pentru această mașină”, spune Raskin. „M-am gândit că am putea organiza un concert pentru a strânge bani și să o facem în spiritul emblematic al lui Luke, al nostru și al Universității și să transformăm tragedia într-o sărbătoare a vieții.”
Raskin găzduise deja evenimente prin oraș și și-a dorit întotdeauna să organizeze un spectacol de dans în Nashville, un oraș care nu este neapărat cunoscut ca focar de muzică electronică, mai ales în 2012.
Așa că a început să se grăbească, cerând fraternităților de la școală să prezinte fiecare pitch între 500 și 1.000 de dolari pentru eveniment și, de asemenea, a fost de acord să nu organizeze propria lor petrecere într-o toamnă de vineri seara rezervată pentru spectacol. În timp ce Raskin spune că Vanderbilt a fost „puțin îngrozit” că a lăsat o grămadă de frați din fraternitate să arunce un spectacol de dans pe Peluza Alumni, cancelarul și alți oficiali au fost de acord în cele din urmă să lase acest lucru, făcând chiar posibilă achiziționarea de bilete prin cărțile de identitate ale studenților.
Între timp, prin prietenii prietenilor, Raskin a făcut legături la Fundația Christopher și Dana Reeve, care se concentrează pe vindecarea leziunilor măduvei spinării.
Aveau nevoie doar de un DJ. Sora lui Raskin a lucrat în camera de corespondență la WME, iar un bun prieten a lucrat la agenția NUE. Cu ajutorul lor, a contactat agenți. „Ceream pentru Afrojack cam 10.000 de dolari și Swedish House Mafia pentru 20.000 de dolari”, spune el. „Acești agenți au spus: „Ați lăsat un zero în scrisoarea de ofertă?””
În cele din urmă, duo-ul White Panda s-a semnat pentru a juca. Pe 18 octombrie 2012, peste 1.500 de studenți s-au adunat pe Alumni Lawn pentru a-i vedea jucând, spectacolul încasând 96.000 USD prin vânzarea de bilete și donații. Într-un an, Luke mergea din nou.
Cu aceasta s-a născut Lights on the Lawn. Având loc în fiecare an de la acel debut din 2012, spectacolul este acum un element de bază al calendarului evenimentelor Vanderbilt. De-a lungul anilor, a găzduit spectacole de dans, inclusiv The Chainsmokers, Diplo, Afrojack, Oliver Heldens, Two Friends, Loud Luxury și Louis the Child, extinzându-se simultan pentru a deveni un program de formare care îi învață pe organizatorii studenți de la Vanderbilt dezavantajele live-ului. industria evenimentelor.
Lights on the Lawn de anul acesta va avea loc mâine (27 septembrie) cu capul de afiș Gryffin, care a fost inițial jumătate din White Panda și de atunci a continuat să aibă o carieră solo masivă. Preluarea până la spectacol include acum Lecture on the Lawn, care anul acesta a prezentat directori inclusiv Kris Miel de Big Machine, Az Cohen din 300 Divertisment și Alessi Nehr Alessi Nairdirectorul general al Amfiteatrului Ascend din Nashville, vorbind studenților despre intrarea în afacere.
Peste 500 de studenți au trecut prin program, mulți dintre ei obținând locuri de muncă la Live Nation, Wasserman, WME, CAA și Spotify, împreună cu firme bancare precum McKinsey, Bain, BCG, Goldman Sachs și Bank of America.
„Vanderbilt este o universitate foarte competitivă”, spune Raskin. „Dacă cineva este pasionat de muzică, asta îi oferă o cale către [learn about] produc, promovează, marketing, organizează o serie educațională, apoi mergi să obții un loc de muncă la unul dintre aceste locuri.”
Odată cu nevoia inițială care a inspirat Lights on the Lawn rezolvată cu primul spectacol, în 2013 evenimentul a început să trimită 100% din profituri către Centrul Mary Parrish din East Nashville, care oferă supraviețuitorilor abuzului domestic locuințe pe termen scurt și lung. Organizația a fost aleasă în urma unui caz care a zguduit campusul Vanderbilt în 2013, când patru jucători de fotbal au fost acuzați că au violat un student, ceea ce a avut ca rezultat condamnarea fiecăruia la închisoare.
Donațiile din primii trei ani au făcut posibil ca echipa Mary Parrish să achiziționeze clădirea pe care o închiriaseră. „Acesta a fost în 2015, chiar înainte ca lucrurile să înceapă să devină nebunești în ceea ce privește costul locuințelor în Nashville”, spune directorul executiv al Mary Parrish Center. Mary Katherine Rand. „A fost un cadou atât de mare încât l-am putut cumpăra în acel moment.” Organizația, care a fost fondată în 2002, a reușit să renoveze complet instalația cu donații ulterioare de la Lights on the Lawn. Alți bani din donații au plătit salarii pentru terapeuții rezidenți ai unității, studenții de la Vanderbilt fiind și ei voluntari la unitate. Rand spune că anual, Lights on the Lawn este unul dintre cei mai mari donatori ai lui Mary Parrish.
În primii 11 ani, evenimentul a strâns aproximativ 850.000 de dolari. Și anul acesta, chiar și cei care nu participă pot face donații prin GoFundMe al evenimentului.
După ce a absolvit Vanderbilt în 2014, Raskin însuși a continuat să lucreze în departamentul de revânzare la Ticketmaster timp de trei ani, începând din 2017. În acel an, s-a gândit să ceară companiei să sponsorizeze Lights on the Lawn și i s-a sugerat că el e-mail Mihai Rapino direct pentru a cere banii. El a făcut-o.
„Nu mă așteptam la un răspuns”, spune Raskin. În 48 de ore, însă, Rapino a răspuns. Raskin încă poate recita e-mailul cuvânt cu cuvânt.
„Dragă Teddy, în numele meu și al întregii familii Live Nation, suntem atât de mândri de tine”, spunea nota. „Cu toate acestea, suntem în afacerea de a obține cecuri de parteneriat, nu de a le scrie.”
„Inima mi-a trecut prin podea. Credeam că voi fi concediat”, își amintește Raskin. Dar e-mailul lui Rapino a continuat.
„El a spus: „Acest spectacol este atât de uimitor. Suntem atât de bucuroși să sprijinim. [COO Mark Campana] vă vom contacta și vă vom scrie un cec de 50.000 USD.”
E-mailul a venit când Raskin era cu părinții săi în drum spre un concert Lady Gaga la Wrigley Field. „Am început să plâng în taxi”, spune Raskin. Sponsorizarea de 50.000 USD de la Live Nation a contribuit la propulsarea Lights on the Lawn în cel mai bun an al său din toate timpurile, aducând venituri de 171.000 USD și generând 2,1 milioane de afișări digitale și aproape 4.000 de bilete vândute.
În ceea ce privește muzica, agențiile și DJ-ii au fost, de asemenea, în general generoși, artiștii cântând de obicei la tarife reduse sau foarte competitive. „Nimeni nu încearcă să-și câștige oferta de top cu noi”, spune Raskin. „Dacă vii să joci Lights on the Lawn, știi trei lucruri: Unul, va fi un spectacol bine produs și la care a participat. În al doilea rând, este un spectacol incredibil de impactant. Și trei, nu vei primi taxa de rezervare Lollapalooza.”
Raskin, care acum locuiește în New York City și este CEO la KOACORE, compania de lanț de aprovizionare pe care a fondat-o în timpul pandemiei, spune că i-ar plăcea să extindă Lights on the Lawn în alte campusuri universitare, o mișcare pe care o consideră benefică pentru întreaga țară. organizații de caritate și organismele studențești în general.
„Ai toate aceste experiențe educaționale, ai acest concert exploziv, strângi o grămadă de bani, ai un moment rău și poți să înveți”, spune Raskin. „Asta este afacerea noastră.”
Citeste articolul original postat pe Billboard
