Netflix își consolidează poziția pe piața streamingului cu reclame, anunțând în raportul financiar pentru al doilea trimestru al anului 2025 că este „pe cale să își dubleze veniturile din publicitate” față de anul precedent. Serviciul de streaming a înregistrat venituri totale de 11,08 miliarde de dolari, marcând o creștere anuală de 16%, în contextul extinderii platformei proprii de tehnologie publicitară.
Platforma de publicitate devine componentă centrală
În scrisoarea adresată investitorilor, Netflix descrie platforma proprie de ad tech drept „fundamentală” pentru strategia sa viitoare. Aceasta va permite:
- măsurători mai eficiente
- targetare mai precisă
- formate publicitare noi și interactive
Platforma a fost testată anul trecut și este acum activă în toate regiunile unde este disponibil planul cu reclame. În plus, co-CEO-ul Greg Peters a confirmat că Netflix va introduce reclame interactive în a doua jumătate a lui 2025, dar fără a preciza ce formă vor lua.
Publicitatea devine prioritate, nu abonații
După ce în aprilie a anunțat că nu va mai comunica numărul de abonați adăugați trimestrial, Netflix se concentrează pe alți factori de creștere, în special publicitatea. Platforma a raportat că planul său cu reclame ajunge la peste 94 de milioane de utilizatori, iar în luna mai a început testarea unor formate noi de reclame, inclusiv cele care apar în timpul pauzelor video.
În paralel, concurenții adoptă o…
