Reorientare către media tradițională și scădere a activităților online

Cea mai recentă ediție a studiului Romanians New Media Adoption, realizată de echipa Data Intelligence a agenției Spark Foundry, parte din Publicis Groupe România, aduce în prim-plan schimbări semnificative în comportamentul consumatorilor media din mediul urban. Într-un peisaj marcat de evenimente politice și sportive importante, studiul reflectă o creștere a încrederii în televiziunea tradițională, în detrimentul surselor online, precum și o scădere generală a activităților digitale.

În prezent, 45% dintre utilizatorii de internet din mediul urban aleg să urmărească știrile la TV, în timp ce doar 41% preferă să caute online produsele promovate în reclamele TV. Această tendință indică o revenire către sursele de informare clasice, percepute drept mai credibile și verificate.

Potrivit raportului, engagement-ul în online este în scădere pe mai multe fronturi, cele mai mari diminuări fiind înregistrate în cazul jocurilor de noroc online, consumului de știri și plăților online. Chiar și în acest context, plățile online rămân cea mai populară activitate digitală, urmate de căutările generale de informații, cumpărăturile online și utilizarea rețelelor sociale.

Din perspectiva segmentelor demografice, publicul tânăr cu vârste între 18-24 de ani continuă să fie fidel platformelor video online, precum YouTube, rețelelor sociale și podcasturilor. În contrast, persoanele de peste 35 de ani preferă în continuare…