Amstel a anunțat că intrarea sa pe piața din România a devenit cea mai de succes lansare a unui brand de bere din Europa în 2025, potrivit datelor NielsenIQ Europa menționate de companie. Evaluarea se bazează pe vânzările mărcilor nou lansate în categoria bere în 2025, raportate de producători din 18 piețe europene (AT, BE, BG, HR, CZ, DE, GR, HU, IE, PL, PT, RO, RS, SK, SI, ES, CH, UK).
Brandul face parte din portofoliul HEINEKEN România și este prezentat drept prima marcă internațională lansată din portofoliul curent de beri mainstream al companiei pe piața locală. În comunicarea lansării, Amstel a mizat pe ideea de relevanță locală, asociind mesajul campaniei cu tema prieteniei și cu dificultatea de a prioritiza relațiile într-un ritm de viață tot mai aglomerat.
Strategia de comunicare: adaptare locală și campanie integrată
Campania de lansare, realizată împreună cu agenția Heist Industries, a fost construită ca un demers integrat 360, cu prezență în televiziune, digital, publicitate outdoor, relații publice, social media și activări BTL. Mesajul central, „Prietenii sunt la un Amstel distanță”, a fost folosit ca element de coerență în execuțiile din mai multe canale.
Radu Pilat, director de creație Heist Industries, a declarat că provocarea a fost adaptarea unui brand internațional la așteptările publicului local și că o campanie dezvoltată integral în România a obținut rezultate pe care compania le…
