Meta Platforms a anunțat că va începe testarea reclamelor pe platforma sa Threads, în colaborare cu câteva branduri din SUA și Japonia. Threads, care a atins peste 300 de milioane de utilizatori activi lunar, va integra reclame sub formă de imagini în feedul principal al utilizatorilor selectați în cadrul acestui test pilot.
Reclamele pe Threads: Primele teste
Meta a precizat că testarea va începe vineri, iar reclamele vor fi afișate între postările din feed pentru un procent mic de utilizatori. În funcție de rezultatele acestui test inițial, Meta ar putea extinde reclamele la scară largă. De asemenea, companiile vor putea extinde campaniile publicitare existente pe alte platforme Meta, cum ar fi Facebook și Instagram, către Threads.
Pentru a asigura o experiență publicitară mai controlată, Meta va testa și un filtru de inventar pentru reclame. Acesta va folosi inteligența artificială pentru a permite advertiserilor să controleze nivelul de sensibilitate al conținutului organic lângă care apar reclamele lor.
Reacții ale industriei publicitare
„Lansarea reclamelor pe Threads la doar câteva săptămâni după modificarea strategiei de moderare a conținutului pe platformele Meta va ridica întrebări pentru advertiseri. Totuși, volatilitatea de pe TikTok determină multe branduri să caute alternative, iar Meta nu va rata șansa de a promova Threads,” a declarat Jasmine Enberg, analist principal la Emarketer.
