În urmă cu cinci ani, Reels era pentru Meta un pariu defensiv: o funcție lansată ca răspuns la ascensiunea TikTok și, inițial, fără un model de monetizare clar. La final de 2025, discursul companiei s-a schimbat radical: Mark Zuckerberg a declarat într-un apel cu investitorii că Instagram și Facebook Reels au depășit un „run rate” anual de 50 miliarde de dolari, adică un ritm de venituri care, menținut, ar duce la încasări de aceeași magnitudine în următoarele 12 luni.
Comparația e relevantă pentru a înțelege miza: veniturile din publicitate ale YouTube sunt estimate de analiști în jurul a 46 miliarde de dolari anual, în timp ce TikTok ar fi la un nivel mult mai jos ca venituri publicitare în SUA și global (în funcție de metodologie și piață). În acest context, Reels nu mai este doar o funcție de retenție, ci o infrastructură comercială care susține o parte semnificativă din businessul Meta.
De ce „a prins” acum: recomandări mai agresive, mai mult video, mai mult timp în aplicație
Meta atribuie această accelerare algoritmilor de recomandare bazați pe inteligență artificială. Zuckerberg a pus explicit accent pe faptul că sistemele de recomandare livrează conținut „mai relevant”, iar consumul de video pe Instagram ar fi crescut semnificativ de la un an la altul.
Mecanismul este, în esență, unul pe care TikTok l-a normalizat: feed-ul nu mai este construit în jurul „grafului de following” (ce postează…
.jpg "Antena 1 anunță un nou sezon al emisiunii Hello Chef")
