Warner Bros. Discovery (WBD) a anunțat marți, în cadrul prezentării Upfront de la New York, că platforma sa de streaming Max va fi rebranduită în HBO Max în vara anului 2025. Decizia vine ca parte a unei strategii de consolidare a identității de conținut premium asociată de decenii cu brandul HBO.
Potrivit companiei, reintroducerea numelui HBO în denumirea platformei are ca scop evidențierea ofertei de conținut axată pe calitate, în contextul în care comportamentul consumatorilor se orientează tot mai mult spre selecție atentă, nu volum.
David Zaslav, președinte și director general al WBD, a declarat că „readucerea brandului HBO este menită să accelereze dezvoltarea serviciului de streaming în anii următori”.
JB Perrette, CEO al diviziei de streaming a companiei, a explicat că noua identitate reflectă concentrarea pe „conținut distinct și valoros pentru adulți și familii”, în timp ce Casey Bloys, CEO al HBO și Max Content, a subliniat că HBO Max „exprimă mai clar promisiunea de a oferi conținut recunoscut și diferențiat”.
Schimbarea vine într-un moment de expansiune pentru serviciul global de streaming al WBD, care a adăugat 22 de milioane de abonați în ultimul an și urmărește să ajungă la peste 150 de milioane până la sfârșitul lui 2026.
Compania afirmă că această performanță s-a bazat pe ajustări strategice, inclusiv pe prioritizarea tipurilor de conținut cu impact – cum ar fi serialele HBO,…
