Netflix își menține poziția de lider pe piața de streaming din Europa Centrală și de Est (CEE), arată un nou studiu VideoTrack realizat de WPP Media. Creșterea rapidă a utilizării Smart TV-urilor schimbă felul în care publicul consumă conținut video la cerere, în timp ce pirateria online continuă să influențeze dinamica pieței în unele țări.
„CEE este o regiune unde tendințele globale se împletesc cu specificul local. Streamingul plătit coexistă cu pay-TV, iar scăderea consumului de TV tradițional este mai blândă decât în Vest”, explică echipa WPP Media. În paralel, conectarea tot mai frecventă a televizoarelor la internet aduce platformele de streaming direct pe ecranul principal al gospodăriei.
România: alianța streaming–operatori TV
În România, legătura dintre platformele de streaming și operatorii de televiziune este atipic de puternică pentru regiune: aproape 40% dintre clienții SVOD își cumpără abonamentele prin operatorii de TV. Potrivit studiului, 37% dintre utilizatorii de internet își activează streamingul via pay-TV, mai ales în rândul celor 55+. Distribuția prin companiile de telecom câștigă teren la publicul tânăr, care preferă pachete digitale flexibile.
Loyalty vs. „zapping” între platforme
Comportamentele diferă vizibil între piețe:
- Polonia și Ungaria – loialitate ridicată față de serviciile de streaming (abonamente pe termen lung, retenție mai bună);
- Cehia –…
