Agenția Starcom România a publicat cel mai recent studiu privind influencer marketingul, intitulat „InfluenceMe 2024”. Studiul arată o schimbare semnificativă în peisajul campaniilor de marketing derulate cu ajutorul creatorilor de conținut, evidențiind faptul că, deși numărul acestor campanii a crescut, impactul lor asupra publicului țintă este tot mai redus.
Conform datelor colectate de Starcom, în 2024 s-au înregistrat peste 65.000 de postări plătite care implică influenceri. Cu toate acestea, studiul arată că din ce în ce mai puține dintre aceste campanii au reușit să genereze un impact real asupra indicatorilor de brand, cum ar fi notorietatea și loialitatea consumatorilor.
„InfluenceMe 2024” subliniază faptul că o parte din problemă este saturarea pieței cu conținut sponsorizat, ceea ce a dus la scăderea încrederii consumatorilor în autenticitatea mesajelor transmise de influenceri. De asemenea, algoritmii platformelor sociale și schimbările de comportament ale publicului au diminuat vizibilitatea postărilor și angajamentul utilizatorilor.
Studiul mai scoate în evidență importanța colaborării pe termen lung cu influencerii și nevoia de a crea conținut autentic și adaptat la interesele reale ale publicului. Starcom recomandă brandurilor să se concentreze pe parteneriate care să aducă valoare adăugată atât pentru influenceri, cât și pentru consumatori, în loc de colaborări unice și…
